国际研究机构凯度（Kantar）发布了年度《2026年最具价值全球品牌》报告，评选出全球最具价值的商标品牌。在极具声望的整体百强榜单中，只有少数几家快速消费品行业的代表成功入围，其中食品、软饮料和酒类制造商占据了关键位置。该领域的领导者是可口可乐（Coca-Cola）品牌，其品牌价值增长了 1%，达到 1213 亿美元。中国酒业巨头茅台尽管价值小幅下降 1% 至 736 亿美元，但仍保持在百强榜单中的强势地位。

从个别商品类别来看，食品和饮料板块展现出稳健的积极增长态势。食品品牌的总价值年内增长了 8%，达到 3096 亿美元。相反，酒类行业录得下滑：头部品牌的总价值下降了 7%，跌至 1941 亿美元。

今年软饮料类别的最大轰动事件是中国瓶装水和茶饮制造商农夫山泉（Nongfu Spring）的表现，其品牌价值实现了 71% 的创纪录增长。这使得该公司稳居全球食品和饮料品牌前五名。

五大食品和饮料品牌的完整名单如下：

1. 可口可乐（Coca-Cola）。
2. 红牛（Red Bull）—— 242 亿美元。
3. 农夫山泉（Nongfu Spring）—— 201 亿美元。
4. 百事（Pepsi）—— 162 亿美元。
5. 乐事（Lay's）—— 133 亿美元。

除了茅台之外，全球酒类市场的前五名还包括科罗娜（Corona，165 亿美元）、百威（Budweiser，144 亿美元）、喜力（Heineken，118 亿美元）和莫德罗（Modelo，74 亿美元）。

凯度专家还通过“品牌资产”（Brand Equity）量表对各大品牌进行了评估，该指标衡量的是商标有效保持其市场份额的能力。几乎所有食品板块的头部品牌都获得了 4 分（满分 4 分）的最高分。大型食品饮料品牌中唯一的例外是茅台，得分为 3 分（满分 4 分），这表明其需要加强在中国本土市场之外的营销传播。

对于中国食品和饮料制造商而言，这项研究的结果提供了战略性的指引。农夫山泉在全球范围内的巨大成功，证明了中国配方、营销和包装解决方案的高竞争力。在俄罗斯和独联体国家市场发生大规模转型的背景下，消费者对新兴的亚洲产品表现出极高的接受度，中国品牌完全有机会占据空缺的高端市场利基，取代传统的西方主导品牌。