Международное исследовательское агентство Kantar опубликовало ежегодный отчёт 2026 Most Valuable Global Brands, определяющий самые ценные мировые торговые марки. В престижный общий рейтинг топ-100 сумели войти лишь несколько представителей индустрии FMCG, среди которых ключевые позиции занимают производители продуктов питания, прохладительных напитков и алкоголя. Лидером сектора стал бренд Coca-Cola, чья стоимость увеличилась на 1% и достигла 121,3 млрд долларов США. Китайский алкогольный гигант Moutai сохранил сильные позиции в сотне лучших, несмотря на незначительное снижение стоимости на 1% до 73,6 млрд долларов США.

В разрезе отдельных товарных категорий сегмент продуктов питания и напитков продемонстрировал уверенную положительную динамику. Суммарная стоимость продовольственных брендов за год увеличилась на 8%, достигнув 309,6 млрд долларов США. Напротив, в алкогольной индустрии зафиксирован спад: общая ценность крупнейших марок снизилась на 7%, опустившись до 194,1 млрд долларов США.

Главной сенсацией года в категории безалкогольных напитков стали показатели китайского производителя бутилированной воды и чая Nongfu Spring, который продемонстрировал рекордный рост стоимости на 71%. Это позволило компании занять прочное место в топ-5 мировых продовольственных марок.
Полный список пяти крупнейших брендов продуктов и напитков выглядит следующим образом:

1. Coca-Cola.

2. Red Bull — 24,2 млрд долларов США.

3. Nongfu Spring — 20,1 млрд долларов США.

4. Pepsi — 16,2 млрд долларов США.

5. Lay's — 13,3 млрд долларов США.

В пятёрку лидеров мирового алкогольного рынка, помимо Moutai, вошли Corona (16,5 млрд долларов США), Budweiser (14,4 млрд долларов США), Heineken (11,8 млрд долларов США) и Modelo (7,4 млрд долларов США).

Эксперты Kantar также оценили бренды по шкале Brand Equity, измеряющей способность торговой марки эффективно удерживать свою долю рынка. Максимальный результат в 4 из 4 баллов получили практически все лидеры продовольственного сектора. Единственным исключением среди крупнейших пищевых марок стал бренд Moutai, зафиксировавший оценку в 3 из 4 баллов, что указывает на необходимость усиления маркетинговых коммуникаций за пределами внутреннего китайского рынка.

Для китайских производителей продуктов питания и напитков результаты данного исследования открывают стратегические ориентиры. Феноменальный успех Nongfu Spring на глобальном уровне доказывает высокую конкурентоспособность китайской рецептуры, маркетинга и упаковочных решений. В условиях масштабной трансформации рынков России и стран СНГ, где потребители демонстрируют высокую открытость к новым азиатским продуктам, китайские бренды имеют все шансы занять пустующие премиальные ниши, потеснив традиционных западных лидеров.