За два с половиной года крупнейшие FMCG-бренды в России увеличили охват аудитории и количество повторных приобретений. Об этом свидетельствуют данные компании NTech за период с января 2024 по июнь 2026 года.

Лидеры по динамике:

1. Lay’s — охват 19%, частота почти 2 раза в месяц;

2. «Простоквашино» — максимальная пенетрация 23% и частота 2,3 раза;

3. «Мираторг» — 12% покупателей и частота выше 1,6 раза;

4. «Добрый» — более 20% аудитории при частоте 2,2 раза;

5. «Папа может» — 18,5% с рекордным приростом в топ-5 (+8 п.п.).

В топ-30 минимальный охват демонстрирует «Петелинка» (6%), а наименьшая частота — у Monarch (1,4 раза). Снижение пенетрации произошло лишь у двух брендов: «Домик в деревне» и «ФрутоНяня», при этом частота покупок выросла у всех 30 марок. Рекордный рост охвата показал Adrenaline — почти втрое, до 9%. По темпам роста частоты лидирует «Добрый».

Для китайского рынка продовольственных товаров это создаёт сложности при выходе в массовую розницу. В топ-30 NTech нет китайских марок. Потребители чаще возвращаются к знакомым брендам, а лидеры одновременно расширяют аудиторию. Несмотря на высокий интерес китайских производителей к рынку России и Центральной Азии, новым игрокам для завоевания заметной доли покупателей потребуются значительные рекламные бюджеты.