2026年上半年，Pyaterochka 零售连锁店的自有品牌商品销量实现了显著增长。按实物量计算，自有品牌产品的份额达到28.3%，相当于收银台售出的商品中近三分之一是自有品牌。

这一趋势表明，消费者对该零售商自有品牌的需求持续高涨。根据该连锁店的数据，如今有62%的购物小票中包含自有品牌食品。这意味着超过半数的顾客会定期购买至少一款自有品牌商品。

商品组合结构与品类发展

目前，Pyaterochka 的自有品牌矩阵包含超过35个不同的品牌，几乎涵盖了所有食品品类：

• 基础食品和杂货。
• 即食鲜食（ready-to-eat）品类。
• 专门的健康与代餐食品系列。

Pyaterochka 新闻处强调：“自有品牌正作为拥有独立概念、商品组合和目标受众的独立产品进行发展。”

自有品牌在俄罗斯最大全国性连锁店中份额的快速增长，反映了消费者行为的根本性转变。在支出合理化的背景下，消费者越来越不愿意为知名跨国品牌的营销溢价买单，而是选择价格实惠且质量相当的商品。

对于包括亚洲食品出口商在内的代工食品工厂而言，为俄罗斯零售连锁店生产自有品牌商品正成为最可靠的销售渠道之一。提供自有品牌商品（从罐头食品到杂货和茶叶）的直接合同，为海外制造商提供了直接进入俄罗斯各地数千家门店货架的机会，而无需在广告和建立自有分销网络上投入数百万美元。