俄罗斯零售连锁店自有品牌（PL）的受欢迎程度录得了稳定的月度增长。根据研究控股公司 Romir 的分析数据，2026 年 5 月，62% 的俄罗斯消费者定期或不定期地购买自有品牌产品。这一指标显示出稳健的上升趋势：与今年 4 月相比，购买者比例增长了 2 个百分点，与 3 月相比增长了 3 个百分点。同时，第一季度的采购量保持在 4 月份的水平。

该细分市场发展的主要驱动力正是经常购买的消费者，自今年年初以来，他们的比例一直在稳步增加。核心受众的增长，得益于那些以前只是表示愿意尝试自有品牌的消费者的加入，以及那些只有在货架上没有其他替代品牌时才会购买此类商品的消费者的转变。

对自有品牌认知的转变，表明俄罗斯零售业结构发生了质的变化。自有品牌不再仅仅与低价市场联系在一起。

Romir 研究控股公司客户服务总监阿纳斯塔西娅·西多丽娜（Anastasia Sidorina）表示：“近年来，消费者对自有品牌的态度发生了显著变化。以前自有品牌通常被视为一种省钱的方式，而今天，消费者主要通过性价比来评估它们。对于许多商品类别来说，对零售连锁店的信任开始发挥着不亚于对制造商信任的作用。这说明市场正在成熟，消费者的选择标准也在发生变化。”

根据过去三个月的研究结果，自有品牌在基础食品类别中占据着最稳固的地位。俄罗斯消费者的偏好分布如下：

1. 乳制品及发酵乳制品 —— 40% 的受访者选择零售连锁店的自有品牌。
2. 粮油杂货（谷物、意大利面、植物油）—— 36% 的受访者。
3. 蔬菜罐头 —— 23% 的购买者。
4. 糖果糕点 —— 22% 的民众。
5. 生鲜肉类和家禽 —— 20%（该类别的增长最为强劲——三个月内增加了 4 个百分点）。

对于中国食品制造商来说，这是一个关键的市场信号。对自有品牌信任度的提高意味着，外国供应商无需投入巨额预算从零开始向俄罗斯消费者推广自己的品牌。只需与大型零售连锁店签订长期的 B2B 代工合同即可。得益于对零售连锁网络（如 Magnit或Pyaterochka）品牌的信任，消费者会选择这些产品，这为中国工厂直接获得稳定且不断增长的销售渠道敞开了大门。