俄罗斯烈酒市场正在出现海外生产商重新夺回领先地位的趋势。根据商业媒体《生意人报》援引分析榜单 A. List 的数据，在过去一年中，进口品牌在俄罗斯最畅销的前 15 款威士忌中所占销售份额，从 29.2% 提升至 33.8%。

在消费需求增速方面，海外产品与本地产品之间的差距愈发明显。本报告期内，以实物销量计算的销售动态如下：

• 进口威士忌：销量稳健增长 29.3%；
• 本土威士忌：销量仅温和上涨 4.3%。

本土品牌落后的原因

业内专家将进口威士忌销售的领先态势归因于多项关键因素。

首先，成熟的平行进口机制保障了供货的连续性，并帮助终端零售维持了较为亲民的货架价格。

其次，消费者自身的主观认知也起到决定性作用：目前多数顾客仍不把俄罗斯威士忌视为可与传统进口产品等量齐观的完整替代品。

对于本土生产商来说，核心技术门槛在于漫长的生产周期。要酿造高品质的麦芽或调和威士忌，必须在橡木桶中至少陈酿三年。许多俄罗斯酒厂是在国际品牌退出后才开始在这一品类上大规模推进进口替代，因此在时间维度上尚未形成足够规模的陈年基酒储备。

在这种背景下，不少本地企业被迫使用外购散装基酒（所谓散装），或推出尚属“年轻”的谷物类烈酒，其在口感与香气复杂度方面，客观上仍难以媲美经典的苏格兰和爱尔兰威士忌。这也解释了为什么俄罗斯消费者对通过平行进口渠道进入市场的海外品牌仍保持较高忠诚度。