Российский рынок крепкого алкоголя демонстрирует возвращение лидерских позиций зарубежных производителей. По данным аналитического рейтинга A. List, на который ссылается деловое издание «Коммерсантъ», за последний год доля импортных брендов в структуре продаж топ-15 наиболее востребованных марок виски в России увеличилась с 29,2% до 33,8%.

Разрыв в темпах потребительского спроса между зарубежной и локальной продукцией становится всё более очевидным. Динамика продаж в натуральном выражении за отчётный период распределилась следующим образом:

Импортный виски: уверенный рост объёмов реализации на 29,3%.

Отечественный виски: сдержанное увеличение показателей всего на 4,3%.

Причины отставания локальных марок

Опережающий рост продаж иностранных напитков профильные эксперты связывают с несколькими ключевыми факторами. 

Во-первых, отлаженные механизмы параллельного импорта обеспечили бесперебойные поставки и позволили зафиксировать доступные розничные цены на полках торговых сетей. 

Во-вторых, определяющую роль играет позиция самих потребителей: большинство покупателей пока не воспринимают российский виски как полноценную и равноценную альтернативу классическому импортному продукту.

Технологический барьер для отечественных производителей заключается в длительном производственном цикле. Создание качественного солодового или купажированного виски требует обязательной выдержки в дубовых бочках сроком минимум три года. Российские алкогольные заводы, начавшие масштабное импортозамещение в этой категории после ухода международных брендов, пока физически не успели сформировать достаточные запасы выдержанных дистиллятов. 

В результате многие локальные компании вынуждены использовать привозное наливное сырьё (так называемый балк) или выпускать молодые зерновые напитки, которые объективно уступают классическим шотландским и ирландским маркам по вкусоароматическим характеристикам. Именно это объясняет сохраняющуюся высокую лояльность российских покупателей к параллельному импорту.